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家电线下门店出现火爆场面

业内人士预计，2018年春节期间，家电市场销量将整体保持增长。
线下实体门店相较去年出现火爆现象，在二、三线城市尤为凸显。
值得注意的是，多位家电厂商在与记者交流时都表示，在今年春节前夕，各厂家都已大力开拓农村市场。
为春节做准备，部分家电企业对自己原有的门店进行了改造升级，而苏宁、国美、京东、天猫等零售商，也通过加盟、合作等形式，加快服务、物流网点在农村的覆盖。

农村市场正在成为家电企业和零售商争夺的新一战地，随着其智能普及和换代需求的越发旺盛，农村市场有望迎来新风口。

节前一周出现最高峰 同比猛增超2倍

春节期间，受返乡热潮影响，二、三线城市的家电卖场迎来大量人群，春节前夕成交量火爆。

一位苏宁负责人介绍，除了黄金珠宝之外，家电等大类已在春节前就冲进了春节销售排行榜前列。

虽然目前各大厂商和零售商的春节销售数据还未出炉。
但记者了解，由于实行线上线下同价等联动策略，今年春节期间传统零售店销售额相比去年有所上涨。
同时，今年各家电厂商和零售商展开春节协同作战，将节日促销时间拉长，销量高峰在春节一周前出现。

“今年春节与双12相距时间较长，主要促销活动放在了实体门店，引发了一波消费热潮。
今年春节促销时点跟往年比有所拉长。
促销活动在1月份就已经拉开，贯穿整个春节假期，同时将持续到元宵节后，今年整个春节市场比去年延迟半个月。
”国美一位销售负责人告诉记者。
“春节前一周，全渠道销量达到了最高峰，销量同比去年猛增2倍以上。
”

值得注意的是，除了二、三线城市，今年春节期间，农村市场成为各大家电企业、零售商抢占的重要阵地，除了海尔、格力、长虹、美的等在春节前将营销网络加速覆盖到四五级市场的家电企业，苏宁、国美、京东、天猫等零售商也加快渠道下沉，纷纷加大从线上电商网店向线下实体店的拓展，通过加盟、直营或合作等方式，推动农村销售网络的完善。

春节前夕，海尔、长虹等多家家电企业均向记者表示，公司已提前在已覆盖的农村实体店进行改造升级，为新春做准备，同时还将在周边市场打造各种形式和内容的大店、体验店，提升农村市场在总销售额中贡献的比例。

厂商大战从价格战 演变为服务、物流之争

在家电行业技术严重同质化、品牌多样化、市场竞争白热化今天,“价格战”已不再是吸引顾客眼球的一标准,各种各样的促销形式眼花缭乱。
今年家电厂商和零售商的促销战也已由价格战转变为一场服务的比拼。

“不打烊”成为今年春节，家电企业和零售商促销的关键词。
苏宁宣称在春节期间实行不打烊、物流不停运、客服不下线等；国美宣布全国近1600家门店春节不打烊，并在线上同步开启促销互动。

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