商标与特定的商品相联系而存在，商标使用人使用商标的目的表面上是为了与其他竞争者相区别，更重要的是借助商标突出商品的个性，突出商品的质量和特色，吸引消费者，以增强其影响力和竞争力。
商标一旦长期固定使用于某种商品之上，就会成为某种商品质量、档次和特色的象征，成为商品信誉和商标形象的象征，正是由于商标的这一独特作用，成功企业在市场竞争中总是通过保持并不断提高产品质量来培植和巩固商标信誉，进而以商标信誉作为商品质量的担保。
从这个意义上来说，商标就是一种责任标记。
消费者认牌购货，看中的就是商标所代表的稳定可靠的商品质量。
某种产品一旦发生质量问题，消费者就会转向购买其他品牌的商品。
苏州商标注册申请途径的选择：
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