在这个问题上，有经验的VI设计会把握目标消费群的内心世界，不仅仅是揣测，更需要体会，即使条件不够也要做换位思考，然后尽力创造条件去感受。
在VI设计过程中，一定要注意品牌的目标消费者，不同的消费人群，其年龄、阅历、收入、生活主张等都不同，其审美观也不一样。
VI设计两步走：先基础，后应用。
第一步是VI基础要素创意设计，包括logo设计，也就是我们所说的标志设计、标准字体、标准色等等。
第二步进行VI应用设计，通常要在第一步认可以后才能进展。
应用设计是一个强大的系统，如：VI设计中的办公系统、交通系统、服装系统、宣传系统、车辆系统、导视系统等等。
视你的企业性质来决定所做的项目多少，可以说少则几十项，多则好几百项不限。
VI设计要表达品牌内涵。
VI设计不是孤立的，很多人看到了VI设计却忽视了品牌定位，忽视了品牌文化内涵。
忽视了很多内在的联系…在与客户沟通中，我们经常听到客户这样说：“VI设计就是标志设计嘛！”很简单呀！应用设计COPY就成。
甚至有些设计师也这样做，这真是设计界的悲哀。
无可否认，很多人只看到了VI设计表象，得出VI设计就是面子工程，是绣花枕头而已。
这完全没有理解VI设计的真正意义，VI设计是品牌内涵的有效诠释，每一个设计的细节都是为品牌量身定做的，就像肯德基VI设计系统，全球传达一个相同的品牌文化内涵：快乐，年轻，活力。
而对于设计公司来说，比较大的困难在于客户主只看重LOGO设计，而忽略了整体性的把握，这样的做法少了标志设计和品牌之间的内在连接。
举例说：假如海尔要换标，一开始就拿着现在的海尔标识去提案，人们肯定会问，为什么这样设计？这问题让人无法回答，要沟通的东西实在太多太多了。
是VI设计而不是一个图形标志所能概括的。
所以，正确的方法应该是：先明确品牌的理念要素，再明确品牌的目标对象。
也就是说，先赋予企业的一个精神，再赋予VI设计的一个任务。
如联邦快递的企业精神是使命必达，那么我们就围绕这个定位来开展如下的VI设计。
从另外角度看，VI设计就是在说故事，我们自己要要懂，才能说给别人听。
VI设计只是一个品牌塑造的开始，更精彩的还在后面，要让VI设计讲出最想说的一句话，不能说太多了，太多了嚼不烂是坏事。
国际上的一些大公司，如奥美LOGO设计、IBM标志设计都是用公司的名字做标志，很简洁，很容易在市场上传播。
其实，VI设计还有很多要注意的地方，都要依据本身的情况做一番调整，只有还有，才能更充分的表达品牌的内涵，使VI设计发挥应有的作用。
在我们这个时代，技术是一个相对容易普及和共享的东西，在同一领域中的竞争对手在技术上彼此不会相差太多。
真正体现个性和区别的，往往在于设计。
所以，在很大程度上，竞争其实是设计的竞争，视觉效果得人心者得天下。
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