日本专利局（JPO）商标政策规划处处长木村（Kazuhiro Kimura）指出，2015年4月以来，日本共收到1291个非传统商标申请，截止2016年4月30日，共有66个获得注册。
木村在JPO用户大会上说，上述66个注册商标包括32个声音商标、28个动态商标（即将视频文件展现的一系列特定的动作或运动状态作为识别商品或服务来源的标记）、5个位置商标和1个全息商标。
他说，还有一些颜色商标申请，但都还没有被授权。
他说：“我们仍在仔细审查商标申请是否具有显著性。
”
木村还给出了一些关于日本商标趋势的数据，并指出2011年以来，商标申请量稳定增长，中国是最大的驱动力量。
商标处采取了很多改善用户服务的措施，包括缩短初步审查的期限，修订商标审查指南，澄清商品和服务的类别。
去年，商标注册官费减少了25，续展费减少了20。
商标处还进行国际合作，包括与商标五局（TM5）以及东盟的合作。
在TM5，日本负责恶意商标申请、图形商标的图片检索以及国际商标申请用户友好度提升等项目。
商标处的另一个关注领域是反假冒。
木村称，近期的企业和消费者调查表明“我们需要提升商标意识”。
大冢制药的本田（Junichi Honda）讲述了日本产业的反假冒行动，并做了一些案例研究。
各种战略都是有价值的，如海关扣押，有效的标签，反假冒技术以及互联网监督等。
本田说，案例研究显示“日本公司采取了积极的打击假冒的行动，但因预算和人力资源有限而捉襟见肘”。
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