在品牌标志的设计中，除了独特的图形元素外，还有很重要的一点就是对应的文字设计。
文字是品牌形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将品牌信息传达给观众，强化企业形象与品牌的诉求力，尤其是在同质化严重且品类竞争激烈的餐饮行业，一个容易识别和记忆的标志能够为商家节省大量的传播成本。
但是如果直接选择字库中已有的字形，往往会失去标志的独特性，所以很多优秀的设计师都会选择对标志中的字体进行再设计，使得和图形部分风格一致，甚至有些设计感很强的字体设计可以直接成为品牌标志。
本文便参照杭州许可餐饮设计的几个案例，来谈一谈餐饮logo设计中的文字设计思路。
1、直接使用文字设计做LOGO
直接使用文字做品牌LOGO是餐饮行业常用的方式之一，也是让消费者能够记住店名的最直接的方法。
但是如果你的标志是下面这样的话，能不能被记住就难说了。
显然，这样的文字标牌没有经过字形的设计，除了能够传达出店铺的名字之外，没有其他的作用。
那么要如何通过字形的设计来呈现更多的品牌信息呢？我们一起来看下面几个案例。
宝岛口福的LOGO设计以民国一款经典字型为基础，配合传统线框，糅合成一个具有传统人文精神的字标设计。
整个字型修长且有力度感，中宫相对紧缩，结构饱满，笔画匀称，吸收了宋体和黑体各自的有点，传达出一种正宗、传承、匠心之韵。
从中，我们能够感受到醇厚的民国风气，而这也真是宝岛口福品牌所要传递出的历史文化底蕴。
与宝岛口福的历史感不同，牛焱火锅的LOGO设计则采用目前中国品牌设计最为主流的字标形式，配合扁平化的图形设计，达到了直观明了、易于传播、不易过时的效果。
牛焱火锅的字体设计字形匀称、结构饱满，圆润的笔划间彰显着不凡的视觉张力。
通过连笔、断笔、转折等艺术设计手法，巧妙的转化了虽笔划多寡不一，却能让字标达到视觉整体均衡的设计效果。
如果这样还不足以体现出字体设计的魅力的话，我们还可以看一看牛焱火锅新旧LOGO的对比，是不是更具时尚感并且更易识别了呢？
2、将图形元素融入文字设计中
将图形元素融入文字设计中也是当前餐饮LOGO使用较多的方式。
汉字本身就具有象形效果，在不影响字体识别的前提下，将笔划拆分成图形符号，不仅能够增加造型感，而且能够带来视觉冲击力，给人留下独特而新颖的印象。
比如宽窄里的LOGO设计。
宽窄里是一家浓缩老成都文化的餐厅，LOGO主要抓住“老成都 新家常”这一广告语结合精简设计氛围，提炼竹子这一图形元素，以字体设计为主融入竹子和竹叶图形，在字形结构上也加以空白间隔，整体形散而意不散，竖式排版和衬线体字形体现“老”，色彩的搭配、图形元素的运用体现“新”。
图形的融入点到为止，给人古朴、温和的视觉感，易于识别，传统与创新兼具。
这种设计方式在许可餐饮设计顾问的作品中比较常见，比如在果鲁番的LOGO中融入葡萄的图形元素，体现新疆的地域特色，在汤乃馨的LOGO中融入汤匙的图形元素，强化时尚养生炖品的品类特色
而在另一个经典作品中，许可餐饮设计干脆将图像化后的字形作为品牌的识别标志。
衢州小吃的LOGO设计以写意的“衢”字为原型，将鸭头、兔头，餐盘碗筷以及各种食材融入字形结构中，配以挥洒自如的毛笔书法字标，诠释出衢州小吃品牌文化的深厚积淀。
味觉与视觉上的统一与协奏，自然而然中，迸发出“味在衢字中”、“味在其中”、“味中有味”的文化感。
刚柔并济的线条挥洒出对品牌未来发展的美好期冀。
当然，标志设计中的字体处理方式还有很多种，具体要如何呈现还要根据实际情况而定。
但要注意的是，切勿矫枉过正，LOGO设计最主要的目的还是更好的用于识别和记忆，不可停留于设计的表面。
走进知名餐饮设计品牌——许可餐饮设计顾问
2009年创办锐美品牌设计顾问，开始进入餐饮设计领域。
2014年创办许可餐饮设计顾问，正式引入“连锁餐饮全案策划”。
经过多年在餐饮设计和品牌传播领域的探索，创建“好吃 · 好玩 · 有内涵”七字餐饮设计整合新型模式，致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。
凭借专注、专业、专心的职业素养和匠人精神建立市场信赖，开拓了集餐饮品牌咨询、餐饮文化研究、餐饮品类定位、餐饮品牌命名、餐饮视觉创建等多要素和合为一的创意生态系统。
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