生活报公告
黑龙江报业集团广告部;15004676103 璐女士
0451-84507733 (报社广告业务部长期有效电话)
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哈尔滨遗失声明/哈尔滨声明作废/哈尔滨公告声明
哈尔滨遗失声明登报电话:15004676103,0451-84507733找璐主任 QQ:2915891001
以广告活动的参与者为出发点,广告构成要素有:广告主,广告公司,广告媒体,广告信息,广告思想和技巧,广告受众,广告费用及广告效果。
以大众传播理论为出发点,广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括:广告信源、广告信息、广告媒介、广告信宿等要素。
传播媒介
报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告
随着新媒介的不断增加,依媒介划分的广告种类也会越来越多。
内容
产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告
目的
告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告
广告策略
单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告
表现手法
图像广告:图片为主
文字设计广告:文字编排为主
幽默广告:幽默情景为主
人物肖像广告:电影明星 歌星各行业代表人物
视听广告:声音 影像 音乐 节奏
传播范围
国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告
传播对象
消费广告、企业广告
广告文化
一类是基本要素,又称为显性要素。
它通过信源、信息、媒体、通道、对象和反馈,扩大广告文化的氛围,强化广告的全面功能。
另一类是隐性要素。
它通过情感因素、心理因素、时空环境、文化背景、权威意识进一步拓宽广告文化的功能。
构成广告文化显性要素的信源,是指信息的发布来源,即广告客户,要发布广告信息的社会组织或个人,在现代经济社会中主要是公司和企业。
显性要素中的信息,是指广告客户要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息。
显性要素中的媒介,是指以记录和保存广告信息并随后由其重现广告信息的载体。
媒介与广告信息密不可分,离开了媒介,广告信息就不存在,就谈不上广告信息的交流和传播。
显性要素中的信道,是指信息传递的途径、渠道。
不同的广告信息可以选择不同的广告媒体。
如广告信息是文字类,可以选择印刷媒体;如广告信息是声像,就要选择电子媒体等等。
显性要素中的受众,是指广告信息的接受者和利用者,即特定的广告对象。
显性要素中的反馈,是指广告对象接受广告信息后的反应。
在传播过程中,这是一种信息回流。
广告传播者可以根据反馈来检验广告宣传的效果,并根据反馈的信息来调整改进自己的广告活动。
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